Klick ins Heft

Immer ein Hauptgewinn - die Gebrauchtwagen der Regionalen Occasionscenter der AMAG werden in einer aktuellen Kampagne beworben.

Occasionen sind keine Glückssache

Aus GW-trends 4/2010

Von Dr. Martin Endlein

Der gebrauchte Geländewagen ist nur von einer alten Dame gefahren worden – zum Eierholen im Hühnerstall. Der andere wurde nur bei schönem Wetter bewegt. Und der Dritte – bei dem ist dieser enorme Ölverlust ganz normal.

Was hier überspitzt formuliert wird, sind Auszüge aus den aktuellen Radiospots, mit denen die AMAG auf die Qualität und die Sicherheit beim Gebrauchtwagenkauf in den eigenen ROC-Occasionscentern aufmerksam machen möchte.

„Ölverlust ist serienmäßig“

Die drei Spots sind nachgestellte Telefonate, bei denen ein Wahrsager einen Anrufer beim Occasionskauf berät. Er sieht für jeden in seiner Kristallkugel nach und kommt jeweils zu dem Ergebnis, dass der Kauf absolut sicher sei, da ja die Vision für sich spreche: Einen Gebrauchtwagen, der nur zum Eierholen im Hühnerstall benutzt wurde, könne man mit absoluter Sicherheit kaufen. Dem anderen Anrufer kann er versichern, dass das Fahrzeug laut Vision nur bei schönem Wetter bewegt wurde. Ebenso überzeugend klingt seine Aussage, dass der bemerkte starke Ölverlust serienmäßig sei.

Das anschließend eingespielte Gelächter verstärkt den ironischen Aspekt dieser Werbespots, bei denen kurz vor dem Ende ein Sprecher die Kernaussage formuliert: „Eine Occasion ist keine Glückssache. ROC-Occasionen – von Profis auf Herz und Nieren geprüft und mit mindestens zwölf Monaten Garantie, garantiert.“

Den Abschluss bildet der Refrain aus dem 80er-Jahre-Hit „Solid“ von Ashford & Simpson, der umgetextet in „Solid like the ROC“ die Qualität der Gebrauchtwagen unterstreichen soll.

Unten rechts in der Infobox finden Sie die Radiospots als MP3-Datei.

„Wir sind überzeugt, dass ein Occasionskauf häufig auch Glückssache ist, ein Blender hier, ein Unfallwagen dort. Den Kunden wollen wir einfach zu verstehen geben, dass sie bei uns Sicherheiten mitkaufen“, bestätigt Dino Graf, Leiter Group Communication bei der AMAG die Intention der neuen Kampagne.

| Lesen Sie weiter auf Seite 2: Symbolsprache mit Hauptgewinn

Copyright © 1998 - 2012 GW-Trends online
(Foto: AMAG)