Senioren sind eine kaufkräftige Kundengruppe mit besonderen Bedürfnissen.

Generation 50plus

Unter der Leitung von Prof. Dr. Stefan Bratzel hat ein zehnköpfiges Team am Center of Automotive der Fachhochschule der Wirtschaft in Bergisch Gladbach eine neue Studie zu diesem aktuellen Thema in der Automobilbranche veröffentlicht: „Die Generation 50plus und das Automobil. Ein empirischer Vergleich des Kauf- und Nutzungsverhaltens der 50-Jährigen“.

Ergebnisse der Studie
Die erste, wichtige Erkenntnis ist, dass des „die“ Generation 50plus nicht gibt. Man muss die Zielgruppe 50plus in mehrere Unterbereiche gliedern, um verwertbare Ergebnisse zu erzielen. Dies hängt u.a. damit zusammen, dass etwa Frauen in der Gruppe der über 70-Jährigen signifikant stärker vertreten sind als in anderen Gruppen. Ferner spielt es eine Rolle, ob die Befragten noch erwerbstätig sind oder sich bereits im Ruhestand befinden. Interessant ist die Tatsache, dass die Hälfte aller Befragten ein Haushaltsnettoeinkommen von über 5.000 EUR bezieht.

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